Prix d’Or de la Créativité RH pour la campagne Semeurtime

SEMAE s’enorgueillit d’avoir reçu le Prix d’Or de la Créativité RH 2021, dans la catégorie « Digital/Réseaux sociaux », pour sa campagne Semeurtime élaborée avec l’agence de communication Zcomme et destinée à susciter des vocations dans les métiers des semences.

Casser les préjugés vis-à-vis des métiers agricoles

« SEMAE s’est donné pour mission de dépoussiérer le secteur à travers le lancement en mars 2021 d’une campagne qui fait sourire et interpelle les 14/18 ans et leur propose un territoire d’expression et de dialogue en phase avec leurs codes et leur langage accessible via une nouvelle plateforme : semeurtime.com. Campagne d’information et non de recrutement, Semeurtime apporte une vraie valeur ajoutée en termes de connaissances avec pour objectif de faire germer les vocations. 20 métiers sont ainsi décryptés à travers le prisme des savoir-être et savoir-faire. Notre volonté est d’encourager les jeunes à s’engager dans des métiers responsables, à rejoindre un secteur méconnu du grand public et qui est à la recherche permanente de nouveaux candidats et de nouveaux talents » explique avec fierté et enthousiasme, Marine POMA, Chef de projet en charge de la campagne Semeurtime à la Direction de la Communication de SEMAE.

Renforcer les valeurs fortes de la filière semences

Semeurtime.com met en avant les valeurs fortes de la filière semences : solidarité, ouverture et écoute des attentes sociétales, innovation, progrès et responsabilité pour protéger notre planète et nourrir ses habitants. L’objectif est de rendre la filière moins complexe, en jouant la transparence, en montrant la diversité des métiers, leur adéquation avec les aspirations des jeunes et en illustrant l’engagement sociétal et environnemental afin de donner du sens à leur futur métier. Cette démarche, qui est parfaitement en phase avec les valeurs de l’interprofession, s’inscrit dans l’un des axes du Projet stratégique de SEMAE et dans la continuité du Plan de filière élaboré en 2017.

Les succès d’une campagne qui évolue

Semeurtime en 2021 c’était :

• Le site semeurtime.com avec la mise en avant de 20 métiers en difficultés de recrutement, sélectionnés par les RH des entreprises de la filière.

• Des offres d’emploi en ligne sur notre site en partenariat avec l’Apecita, spécialiste de l’emploi en agriculture.

• Un compte Instagram pour mettre en avant les actualités de la filière, vulgariser certaines thématiques, publier des offres de stages et d’emploi.

• Une série de vidéos interviews disponibles sur YouTube.

• Des campagnes médias (visuel et audio via Spotify).

On note une belle évolution du compte, puisque les entreprises de la filière nous partagent de plus en plus leurs informations ainsi que les offres de stages à destination des jeunes et que la campagne médias a enregistrée plus de 21.000 clics de la part de notre cible (moins de 25 ans).

En 2022, ce travail continue, enrichi d’un enjeu pédagogique fort : faciliter la lisibilité autour des métiers et des enjeux de la filière. L’objectif est de continuer à mettre en avant la diversité des métiers de la filière, tout en cassant les préjugés à l’encontre des métiers agricoles. Les métiers de la filière semences ce sont également aussi des métiers de R&D, dans des laboratoires, des usines, d’expérimentation, de commercial, de communicant…
La campagne doit donc mettre en avant les liens avec la nature, la protection de l’environnement, les nouvelles technologies, la contribution à une alimentation saine et sûre… des valeurs que nos professionnels mettent en avant dans leur quotidien et dans leur entreprise.

« Le secret c’est de savoir écouter les jeunes pousses, d’aller à leur rencontre avec des contenus que l’on a pensés pour eux avec des codes et des centres d’intérêt qui sont les leurs et sur leurs plateformes préférées d’échanges et d’expression » ajoute Fiona MENSA, Consultante senior chez Zcomme.

Ce Prix d’Or de la Créativité RH 2021 pour la campagne Semeurtime est la consécration d’un travail en bonne intelligence entre une interprofession et une agence de communication qui sonne comme un appel à s’engager dans des métiers responsables et à rejoindre un secteur porteur de valeurs fortes et d’engagements où il est possible de grandir et s’épanouir.

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